在湖南，家居行业的明星代言风潮愈刮愈烈，湖南电视台的那些“熟脸”，频频出现在家居品牌的广告上。细细数来，近年来为湖南家居品牌代言的本土明星达到数十人之多。

“我们比较倾向于选择本土当红主持作为形象代言人，主要是看中了这些明星的知名度和良好的观众缘。”据一位家装公司负责人透露，每年花在品牌代言人身上的费用有几十万，虽然不会给产品销售带来立竿见影的效果，但产生的无形效益非常可观，比如上升的品牌辨识度和明星经济带来的粉丝效应。

近日，嘉宝厨柜邀请到“村长”李锐为其代言，也正是看中了他在《爸爸去哪儿》中的亲民形象以及表达出的对家、对爱的深刻理解。

在代言广告中，村长李锐对“下厨是一种爱的表达”这一主旨进行了诠释，提炼出“我们或许早已忘了品味家中的美食，可是我们不能忘记爱的味道”的主题，引发思考，气氛感人。

“除了提升消费信心，更重要的是带来不一样的品牌联想。”嘉宝厨柜相关负责人介绍，邀请品牌代言人的一个重要标准是，明星本身的形象气质要与品牌定位和文化高度契合。作为现代厨房整体解决方案提供者，嘉宝厨柜携手李锐呼吁“为爱下厨”，目的正是为了传达出品牌对于人性文化的关怀，告诉人们一个健康、环保的厨房环境能让家庭生活更有趣、更有爱。

业内人士表示，明星代言模式在湖南家居行业风行是近几年的事，这标志着行业品牌意识在逐步提高以及整个行业在调整中走向升级。接下来，如何在扩大品牌影响力的同时提升产品质量，如何将代言人的市场效应最大化，是企业需要面对的课题。

■记者 张丹