湖南日报·华声在线通讯员 孔微 陈雨晴

7月24日，沅江市商务局相关人士透露，今年上半年，沅江市通过创新驱动，深度融合文旅、品牌升级、电商赋能三大举措，激活消费新引擎、焕发消费新活力、开辟消费新空间，实现社会消费品零售总额64.32亿元，同比增速6.2%。

文旅融合，激活消费新引擎

以文塑旅、以旅彰文，创新消费场景。沅江市凭借独特的水资源优势，打造了以“水上运动”为主题的文旅新地标——彩虹岛。该项目集湖滨休闲、林地露营、赛事表演于一体，迅速成为网红打卡点和区域旅游新热点，有效丰富文旅产品供给。以城办会、以会兴城，打造消费热点。顺应群众需求，举办“元宵喜乐会”“春季乡村文化旅游节”“油菜花节”“沅来有乐”“38女神节”“学雷锋精神助乡村振兴”等系列特色活动。全方位展示旅游资源，吸引了10万名群众前来打卡参与，总体营业额超2000万元，显著提升城市旅游影响力和消费活力。

品牌升级，焕发消费新活力

沅江市积极推动创新发展，挖掘“老字号”传统文化和独特技艺，引导企业运用先进技术改造升级，提升产品和服务质量。鼓励老字号企业拓展电子商务渠道，实现线上线下融合发展，加强引导企业品牌宣传和文化建设，提升品牌知名度和市场占有率。莎林虾蟹在2021年尚未申请老字号时，年营业收入为673万元。而在2022年成功申请老字号之后，年营业收入大幅增长至766万元。到2023年，更是达到了958万元的佳绩。这一系列数据清晰地表明，老字号的殊荣为莎林虾蟹注入了强大的发展动力，有力地促进了其经济效益的节节高升。目前，全市拥有“中华老字号”1个，“湖南老字号”3个，积极指导蔡娭毑腐乳、阳罗面、米多奇食品申报“湖南老字号”。

电商赋能，开辟消费新空间

电商快速发展拓宽农产品销售渠道，为消费者提供更多优质、便捷的购物选择，进一步拓展消费新空间。沅江市依托电子商务进农村综合示范项目，加快构建农村电商服务体系，市级电子商务公共服务中心、电商仓储物流配送中心及镇村级电商服务中心相继建成运营，实现快递服务网点镇村全覆盖。打造“江湖沅味”农产品公共品牌，引导企业入驻主流电商平台，提升农产品网货化水平和市场竞争力。深入开展各类电商专题培训，举办直播电商创新创业大赛，挖掘和培育本土网络人才。截至目前已开展培训班163期，带动502人创业就业。

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