“网红县长”为电商扶贫插上翅膀

——记安化县委原常委、安化县原副县长(挂职)陈灿平

华声在线益阳频道记者 杨军 通讯员 刘刚贵 刘翼张

“今天正好是我的抖音号开播一周年，欢迎大家今晚10点半走进我的直播间。”2月28日，刚参加完全国脱贫攻坚总结表彰大会回到安化的陈灿平，在抖音发布直播预告。当晚，他准时开播，跟粉丝们聊安化，聊安化黑茶。

陈灿平是西南民族大学研究员、经济学博士，2017年6月至2020年8月，由国家民委派驻国家扶贫工作重点县安化县挂职，担任县委常委、副县长。3年多来，陈灿平推动建成安化黑茶离岸孵化中心，将安化黑茶打造成当地扶贫支柱产业。开通抖音账号“陈县长说安化”，作了300余场直播，包括黑茶在内的商品销售总额超过1500万元。2020年10月17日，陈灿平获“全国脱贫攻坚奖创新奖”，2021年2月25日被授予“全国脱贫攻坚先进个人”称号。

直播带货成“网红县长”

陈灿平到安化县挂职后，主抓电商扶贫和信息化助农。传统茶产业如何适应互联网营销模式，是他到安化后反复思考的一个问题。下乡走访调研中，陈灿平一直在寻找一条适合安化的“电商扶贫之路”。2018年秋，第四届安化黑茶文化节举行，陈灿平首次接触抖音，随后陆续发布600多条短视频，收获10多万粉丝的关注。

2020年初，新冠疫情突如其来，各地农产品滞销，安化黑茶面临很大销售压力。茶叶卖不出，茶农就有返贫的危险。陈灿平决定利用抖音平台直播带货。“陈县长说安化”抖音号3月1日开播当晚，陈灿平唱歌、跳舞、抽奖、让网友进粉丝团……直播间进来5万多人观看。

“陈县长说安化”一炮打响。陈灿平乘势而上,为帮助茶农和茶企尽快打开线上销售渠道，他“火力全开”，最多的一天作了3场直播，每场至少2小时。2020年6月，陈灿平联系有关方面，精心策划3次扶农助残专场，带货加起来达到310万元。

从2020年3月1日开播至今，陈灿平的粉丝已达到47.2万人，成了“网红县长”，被抖音评为“最具影响力茶叶达人”。

培养本土网红玩转直播

一枝独秀不成林，万紫千红才是春。陈灿平明白，直播带货“红”了自己一个还不行，让更多的人做好直播带货，形成合力，才能为电商扶贫插上“隐形”翅膀。

2020年3月以来，陈灿平邀请抖音官方电商负责人和专家3次走进安化，对本土新农人网红进行培训、指导。安化县繁盛茶叶合作社负责人谌建军2018年开始在淘宝作直播，但一直没取得大突破。陈灿平手把手教谌建军直播的技巧和方法，使他在直播上逐渐做出影响力，有了好口碑，成为小有名气的“直播达人”。

在陈灿平的示范带动和引导督促下，目前，安化县有万余人走上直播带货之路，涌现出“侗族姐妹花”“农村胖大海”“安化小陈故事”“芙蓉山新农民”等一大批本土网红，以“网红县长”为中心的直播电商矩阵初步形成，打通了安化黑茶等农产品“出山”新通道。

聚财引智打造“离岸中心”

除了在销售端与直播电商合作，陈灿平还着力推动安化黑茶的产业化进程。陈灿平认为应该把人才放在第一位，向县委、县政府主要领导建议，在省城长沙组建安化黑茶离岸孵化中心，把优秀青年人才引进来。异地孵化是个桥头堡，对外是个窗口，对内是人才输送基地，也是一个观念影响的基地、创新创业的中心。

陈灿平的建议被采纳。2018年9月，安化黑茶离岸孵化中心在长沙投入运营，成为全国首个县域经济离岸孵化器。目前，孵化中心吸引了30多家企业和机构入驻，聚集了电商、文创、直播、短视频、供应链等各领域的人才。

陈灿平介绍，安化黑茶离岸孵化中心是“互联网+安化黑茶人才孵化基地、区域品牌营造推广中心、安化茶产业创新发展平台”。目前，安化黑茶离岸孵化中心已经有天猫、京东两大电商平台的旗舰店，可以帮助联盟企业建立自己的电商团队、品牌旗舰店和微信商城，并通过10万平方米的智能云仓，为联盟企业提供共享仓储、物流服务，有力推动安化黑茶产业的互联网转型。

陈灿平表示，虽然已结束扶贫挂职回到原单位，但在参与扶贫过程中，他深深感受到数字乡村建设迫在眉睫。他将继续践行信息化助农的初心，把论文写在农村广袤的大地上，为推进乡村振兴继续奋斗。