大通湖区“三招”激活消费“一池春水”，去年实现社会消费品零售总额25.57亿元

湖南日报·新湖南客户端通讯员 聂嘉欣 陈邹恒

2025年，益阳市大通湖区实现社会消费品零售总额25.57亿元，同比增长显著，消费活力持续释放，市场信心稳步回升，一幅“政府有为、企业有劲、群众有感”的繁荣画卷正徐徐展开。

2025年全国露营大会主会场的小吃摊吸引大量游客。​

精准服务——

从“管理者”到“贴心人”，重塑政商关系新生态

区商务文旅广体局推动职能部门由“管理者”向“服务员”转变，通过主动上门走访，切实帮助商户解决“不会干、不敢干”的实际困难。

为保障“以旧换新”政策落地见效，工作人员主动开展“敲门行动”，进行一对一宣讲与指导。2025年，全区参与企业从13家增至33家，增幅达154%；全年完成补贴业务6700余笔，直接拉动销售1990万余元，将363万元政府补贴精准转化为市场动能。

同时，通过“全流程辅导”助力经营主体成长，推动5家企业及个体户成功纳入限上贸易企业库，进一步夯实了消费增长基础。

融合创新——

从“单打独斗”到“组合出拳”，打造消费新场景新体验

在坚实服务基础上，大通湖区以融合思维打造“1+1>2”的消费新场景，推动客流转化为实实在在的消费额。

“文旅+”持续撬动节庆消费市场。全年先后举办北洲子桃花节、金盆镇龙虾节、大闸蟹“开捕仪式”、湖畔音乐汇及大通湖村厨大赛等一系列特色文旅活动，同步开展全域联动促销。

这些活动不仅丰富了本地文旅业态，也有效激发了消费潜力。据统计，全年累计接待游客126.8万人次，实现旅游收入11.9亿元，形成节庆带动、全域响应的消费促进格局。

2025年湖南省青少年射箭锦标赛现场。​

“体育+”延伸消费场景。依托2025年中国新能源汽车拉力锦标赛、2025年全国露营大会等多元赛事活动，以赛事经济拓宽消费市场。拉力赛通过70公里环湖赛道串联12个核心景点，赛后景点游客量环比增长35%。露营大会通过发放专属消费券，直接引导客流消费，带动餐饮、特产等消费超600万元。

围绕地理标志产品“大通湖大闸蟹”打造“蟹大力”IP形象，衍生出20余款文创产品，推动IP与产业深度融合，有效提升产品附加值，为特色消费注入文化内涵。

2025年全国露营大会主会场的大型“蟹大力”玩偶。​

内外协同——

从“物理整合”到“化学融合”，构建促消费长效机制

高效的服务与创新，离不开顺畅的协同机制。全局上下通过内外双重的“化学融合”，凝聚促消费的强大合力。

对内打破股室壁垒，变“分工”为“协同”。在2025年主导的各类大型活动中，商务、文旅、广电、体育等部门组成工作专班，从策划、组织到宣传执行全程协同，确保活动高效运转、效果倍增。对外构建共生生态，变“松散”为“联动”。通过引导大通湖区成立餐饮文旅协会，将分散的经营主体组织起来，形成“政府引导、协会搭桥、企业唱戏”的良性互动。

从政策宣讲到活动策划，从培育企业到打造IP——大通湖区商务文旅广体局通过精准服务、融合创新、内外协同“三招”持续发力，成功激活消费“一池春水”，走出一条富有特色的“可持续促消费”之路。

责编：宋姗姗

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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