从“露营地标”到“赛场顶流”，“蟹大力”IP出道即出圈赋能大通湖文旅农融

湖南日报·新湖南客户端12月9日讯（通讯员 肖梓芳 陈邹恒）近日，益阳市大通湖区凭借2025年全国露营大会的圆满举办与“湘超联赛”益阳主场的火热赛事，成功将本土独创IP形象——“蟹大力”推向大众视野。这只集憨态可掬与生态内涵于一身的大闸蟹，从露营大会的打卡地标变身“湘超”赛场的“人气王”，其系列文创周边被游客与球迷疯抢一空，以强劲势头完成了IP出道的“首秀”，成为大通湖区一张鲜活的文旅与产业融合新名片。

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作为大通湖区为强化品牌识别与传播效应量身打造的核心IP，“蟹大力”的形象设计暗藏巧思，将区域特色与文化内涵尽数融入。圆润饱满的蟹身直观传递出大通湖大闸蟹“膏满黄肥”的优良品质，形似稻穗的眉毛巧妙呼应大通湖“鱼米之乡”的地域基底，搭配绿色生态围兜与竹编小篓的经典组合，更将“好水出好蟹”的生态故事娓娓道来，让大通湖大闸蟹的品质自信与生态理念通过具象化的形象深入人心。

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2025年全国露营大会期间，“蟹大力”IP率先在大通湖全方位亮相。大会现场精心布置的“蟹大力”巨型人型气模成为游客必拍的“网红打卡点”，独具特色的IP打卡装置前始终排起长队，游客们纷纷驻足拍照留念，通过社交平台自发传播大通湖露营与“蟹大力”的独特魅力。同步推出的“蟹大力”系列文创周边更成为露营者的“心头好”，玩偶、冰箱贴、钥匙扣等产品凭借可爱造型与地域辨识度，成为现场受欢迎的伴手礼，多次出现补货热潮。

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真正让“蟹大力”实现“火出圈”的，是“湘超联赛”益阳主场大通湖赛区的惊艳亮相。赛事现场，“蟹大力”IP形象活力登场，与球迷热情互动，更发起专属抽奖活动，将“蟹大力”玩偶作为重磅奖品送出。极具亲和力的形象与惊喜福利瞬间点燃现场气氛，玩偶刚一亮相便引发哄抢，成为赛场外的“焦点明星”。

责编：宋姗姗

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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