南县｜罗文村打造“游玩、观演、美食、消费”一体化业态体系迎八方来客

湖南日报·新湖南客户端9月29日讯（记者 张佳伟 通讯员 岳成）秋日的傍晚，藕池河东支畔灯火渐次亮起，南县乌嘴乡罗文村一组的商业街迎来一天中最热闹的时段。村民房前屋后的招牌点亮，庭院里的桌椅齐齐摆开，稻香、茶香混着欢笑声在巷陌间流淌。

两个月前，这条巷子还是另一番模样：业态同质化严重、墙面斑驳脱落、棚架搭建简陋、招牌褪色老旧……“来罗文花海拍张照就走”成了不少游客的遗憾。

改变始于提质改造工作的推进，乌嘴乡政府以“一院一策、一户一景”为思路启动罗文村商业街升级，引导村民盘活房前屋后的闲置空间，从外观风貌、业态布局到游客体验进行系统性重塑。

本地知名的“擂茶西施”为老手艺搭配新式茶点，成了游客歇脚的好去处；新引入的经营户带来手作工坊、文创小摊、特色餐饮等多元业态，丰富了消费选择；各商户的门头墙面融入稻虾文化、洞庭水乡等元素，家家户户都有独属于自己的特色标识。

提质改造带来的不仅是面貌焕新，更是业态的深度重构。如今的罗文村，早已跳出“擂茶＋臭豆腐”的单一经营模式。沉浸式互动演艺常态化上演，姜糖现场打制的吆喝声此起彼伏，特色稻虾米炒饭香气四溢，土特产制作、手工体验等新业态穿插其间，与虾稻美食、本地小吃相互映衬。目前，罗文村已构建起“游玩、观演、美食、消费”一体化的业态体系，成为县域夜间文旅消费的核心集聚区。入夜后，游客既可以乘坐小火车穿行花海，也能在农家院落聆听乡村音乐会，参与姜糖熬制、土特产制作与手工体验活动，真正实现户户是景、处处可留。

随着2026年益阳市文旅融合发展大会举办日越来越近，罗文村商业街的筹备氛围愈发浓厚。罗文庭院、罗文夜总汇、南小椒辣椒文化展示馆与“虾捣蛋”主题乐园等项目形成联动效应。商户们忙着调试灯光、更新菜单，村民把自家院落收拾得整洁一新，青年创客们加班加点打磨“首店”产品，都盼着以最好的姿态迎接八方来客。

从洞庭湖畔的静谧村庄到灯火璀璨的夜间消费集聚区，罗文村的蝶变，正是南县夜经济从“单点突破”迈向“全域出彩”的生动缩影。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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