湖南名嘴去哪儿了?家居卖场里随处见
发布时间:2014-07-04 来源:三湘都市报 编辑:
“想范,就跟我来!”汪涵、谢娜在喜盈门·范城向你发出邀请,李湘在电视上告诉你“房子住多久,深思开关用多久”,名匠装饰力邀梅冬坐镇、家居建材采购大会也邀请到了YOYO和魏哲浩夫妇出马,就连因《爸爸去哪儿》大红大紫的“村长”李锐,近日也开始为嘉宝厨柜代言。
在湖南,家居行业的明星代言风潮愈刮愈烈,湖南电视台的那些“熟脸”,频频出现在家居品牌的广告上。细细数来,近年来为湖南家居品牌代言的本土明星达到数十人之多。
“我们比较倾向于选择本土当红主持作为形象代言人,主要是看中了这些明星的知名度和良好的观众缘。”据一位家装公司负责人透露,每年花在品牌代言人身上的费用有几十万,虽然不会给产品销售带来立竿见影的效果,但产生的无形效益非常可观,比如上升的品牌辨识度和明星经济带来的粉丝效应。
近日,嘉宝厨柜邀请到“村长”李锐为其代言,也正是看中了他在《爸爸去哪儿》中的亲民形象以及表达出的对家、对爱的深刻理解。
在代言广告中,村长李锐对“下厨是一种爱的表达”这一主旨进行了诠释,提炼出“我们或许早已忘了品味家中的美食,可是我们不能忘记爱的味道”的主题,引发思考,气氛感人。
“除了提升消费信心,更重要的是带来不一样的品牌联想。”嘉宝厨柜相关负责人介绍,邀请品牌代言人的一个重要标准是,明星本身的形象气质要与品牌定位和文化高度契合。作为现代厨房整体解决方案提供者,嘉宝厨柜携手李锐呼吁“为爱下厨”,目的正是为了传达出品牌对于人性文化的关怀,告诉人们一个健康、环保的厨房环境能让家庭生活更有趣、更有爱。
业内人士表示,明星代言模式在湖南家居行业风行是近几年的事,这标志着行业品牌意识在逐步提高以及整个行业在调整中走向升级。接下来,如何在扩大品牌影响力的同时提升产品质量,如何将代言人的市场效应最大化,是企业需要面对的课题。
■记者 张丹
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