湖南日报全媒体记者 邢玲 杨军 雷鸿涛

“我亲爱的家乡，已是山乡巨变，变成了一个美丽的花园。”9月3日晚，2024年益阳市文旅融合发展大会开幕式上，著名歌唱家雷佳倾情演唱《山乡巨变》。

2024年益阳市文旅融合发展大会开幕式现场。

在接受媒体采访时，雷佳说：“真的就像歌词里唱的那样，我的家乡益阳越变越美，每次回乡都有新的感受。”雷佳感叹，家乡是一首歌，是一首永远唱不完的歌。

益阳市将文旅产业摆在全市“八大行动”和“334”现代化产业体系的重要位置，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文旅融合发展，持续打造“益山益水·益美益阳”城市品牌。今年上半年，益阳市接待游客2448.14万人次，同比增长12.7%；实现旅游总收入247.26亿元，同比增长12.47%。

创新融合持续提升游客体验感

益阳市旅发大会开幕式后，沉浸式楚风竹宴剧《桃花江竹海幻境》公演，游客薛静怡被剧中演员拉着扮演“待嫁阿妹的表姐”，她瞬间穿越到战国末期的楚国，与上门提亲的“媒婆”有了一次“正面交锋”：“王家公子品行如何？为人可还正派？”

《桃花江竹海幻境》公演现场。

喝着擂茶欣赏表演，还能上阵“演”一把，这样的体验让薛静怡直呼新奇：“好吃好喝好看更好玩。”

《桃花江竹海幻境》，是益阳市坚持把“文化+科技”“文化+旅游”作为推动文旅产业发展的主要路径，形成新业态、催生新服务，推出的新产品。该剧以屈原在桃江的生活经历为创作蓝本，360度沉浸式的幻境场域，让人仿佛穿越到屈原身边，置身于一场跨越古今的文化之旅。

“《桃花江竹海幻境》将‘宴、剧、演’结合起来，用数字艺术赋能，为游客营造沉浸式、角色化的观演体验。”导演李彦介绍，该剧充分运用水月数控装置、裸眼全息影像技术、数字回旋舞台、潜藏式水景舞台矩阵、可移动数控餐桌等多项专利研发的数字机械化技术，实现了数字化控制与艺术化呈现的创新融合。

无独有偶。今年暑假，安化县推动“仙侠风”邂逅“国潮热”，为游客奉献一道道文化盛宴。

在青云洞·云上九歌溶洞景区，独特的仙侠主题与国潮元素深度融合，成为游客争相探访的热门之地。游客漫步其中，仿佛穿越千年时光，与古人共吟《九歌》，沉浸在超脱凡尘的仙侠意境之中。

近一年来，益阳新增规模以上文化企业40家，重点项目建设完成投资30.42亿元，安化茶旅文康一体化项目等2个项目入选全省重点建设项目名单。万福山旅游度假区等7个文旅项目获评湖南文旅新业态示范基地。

高辨识度“益字号”文旅IP火爆出圈

“我们聚焦推进‘新时代山乡巨变的典范’‘古城神韵’‘古道茶乡’‘桃江竹海’‘洞庭印象’等5张文旅名片建设，创新探索高辨识度的‘益字号’。”9月4日召开的益阳市文旅产业融合发展推进会上，益阳市文旅广体局党组书记、局长卜永强介绍，近3年，益阳市累计创评国家4A级旅游景区8家、国省级乡村旅游重点村（镇）14家、五星级旅游民宿3家，数量居全省前列。

一张张闪亮的文旅名片，让益阳文旅品牌熠熠生辉。

益阳市赫山区谢林港镇清溪村，被誉为“山乡巨变第一村”，是人民作家周立波的出生地，也是其小说《山乡巨变》《山那面人家》创作背景地。近年来，益阳市通过“文学+文旅”赋能乡村振兴，将清溪村打造成“新时代山乡巨变的典范”。

4月19日，益阳市清溪村中国当代作家签名版图书珍藏馆，读者在阅读。

清溪“村晚”入选全国春季、夏季“村晚”示范展示点。“清溪村探索‘文学+文旅’模式，激发乡村振兴新动能”案例，获评文旅部文化和旅游领域改革创新二十佳案例。如今，走进清溪村，眼前不仅有秀美的田园风光，还有21座知名作家、出版社清溪书屋，以及“国字号”中国当代作家签名版图书珍藏馆。百步之内皆有书香，清溪村成为无数文学爱好者追寻的“诗和远方”。2023年，到清溪村旅游的游客达120万人次。今年8月18日，到清溪村参加“文约清溪·传承有声”益阳行活动的著名作家梁晓声赞不绝口：“清溪村很美很美，希望有更多的家园打造得像清溪村一样诗情画意。”

桃江县倾力打造“桃江竹海”文旅名片。该县以承办2024年益阳市文旅融合发展大会为契机，全力推动项目提速、景区提质、服务提升，不断丰富竹乡遇见美体验。在这里，游客可用竹制美物、品竹香美食、观竹海美景、听竹音美韵、居竹间美宿、行竹山美道、赏竹林美剧、饮竹酿美酒、做竹乡美人、扬竹之美德。

赫山区兰溪龙舟火爆出圈。

益阳强化体旅融合，赫山区兰溪龙舟火爆出圈，南县承办国家级舟钓赛事，大通湖区马拉松吸引国际友人……近一年，全市承办国、省体育赛事18项，举办市、县全民健身主题活动206项。体育赛事“流量”正转化为文旅经济“增量”，今年上半年，在体育赛事活动带动下，南县接待游客377.03万人次，旅游综合收入39.11亿元。

（原载《湖南日报》2024年9月5日09版）

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