湖南日报3月21日讯(全媒体记者 杨玉菡 通讯员 张美莲 潘翰茜)3月17日，2024湖南南县罗文花海马拉松赛开赛，吸引游客约2.96万人次，拉动旅游综合消费约2220万元。

南县依托现有文旅资源禀赋，推动“体育赛事+旅游消费”深度融合，让体育赛事流量变文旅消费“留量”。2023年，该县体育赛事活动带动游客约312万人次，带动旅游收入近31亿元。

以赛促建，提升城市“新颜值”。通过立项争资、整合资金、招商引资等方式，建成南茅运河生态走廊、罗文涂鸦艺术村环村自行车道、沱江西线全民健身自行车道和休闲运动步道、藕池东支旅游公路等高标准室外体育赛道、场地，营造“四季有景、动静皆宜”的氛围，城市面貌焕然一新。南县洞庭之心体育旅游线路，先后被评为“2019中国体育旅游十佳精品线路”“2023中国体育旅游精品线路”。近年来，南县举办大规模、高规格“国”字号品牌赛事活动20余次。

以赛引流，打造文旅“新言值”。南县在多个景点增设完善“吃喝玩乐”项目，串珠成链制作成“好吃”“好看”“好玩”的南县特色“拼盘”，为选手赛前赛后自由行提供多样选择“套餐”，引发他们为南县代言。2024湖南罗文花海马拉松赛与国家4A级景区南县洞庭罗文涂鸦艺术景区紧密结合，在油菜花开的季节，吸引来自全国20余省份4500名参赛选手，在浪漫的花海中演绎速度与激情，冠军“打call”视频登上抖音热搜榜。

以赛促消，激发经济“新价值”。2023年以来，南县先后举办中国舟钓路亚公开赛、湖南省第七届公仆杯羽毛球赛等大型赛事，“南BA”、气排球、羽毛球等全民健身系列活动月月有，通过赛事活动吸引游客来南县生态观光、乡村休闲体验等，打造南县新业态消费热点。

(原载《湖南日报》2024年3月22日19版)